เมตาเวิร์สกับการตลาด 6.0
บทที่ 9.4
ตัวอย่างการใช้เมตาเวิร์สกับการตลาด (NFT – Non-Fungible Token)
คำจำกัดความ: NFT (Non-Fungible Token) เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลชนิดหนึ่งที่แสดงถึงความเป็นเจ้าของหรือสิทธิ์ในสินทรัพย์ดิจิทัลเฉพาะเจาะจง ซึ่งแตกต่างจากสินทรัพย์ดิจิทัลทั่วไปที่สามารถทดแทนกันได้ เช่น บิตคอยน์ โทเค็น NFT มีคุณสมบัติที่ไม่เหมือนใคร ทำให้แต่ละโทเค็นมีความเป็นเอกลักษณ์และมีค่าที่แตกต่างกัน
ลักษณะสำคัญของ NFT:
- ไม่สามารถทดแทนกันได้: แต่ละโทเค็น NFT มีข้อมูลเฉพาะเจาะจงและไม่สามารถทดแทนด้วยโทเค็นอื่นได้
- ความเป็นเอกลักษณ์: โทเค็นแต่ละตัวมีข้อมูลเมตาที่บ่งบอกถึงความเป็นเอกลักษณ์ เช่น ศิลปะดิจิทัล, ไอเทมในเกม, เพลง, คลิปวิดีโอ, หรือทรัพย์สินดิจิทัลอื่นๆ
- บล็อกเชน: NFT ถูกสร้างและจัดเก็บบนบล็อกเชน ซึ่งช่วยให้การบันทึกข้อมูลมีความโปร่งใสและปลอดภัย
- การซื้อขาย: โทเค็น NFT สามารถซื้อขายบนแพลตฟอร์มตลาด NFT เช่น OpenSea, Rarible, และอื่นๆ
การใช้งาน NFT ในการตลาด: การใช้ NFT ช่วยเพิ่มความสามารถในการสร้างความผูกพันและสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับลูกค้า และเปิดโอกาสให้เกิดการซื้อขายและสะสมสินทรัพย์ดิจิทัลในรูปแบบใหม่ๆ
ตัวอย่างการใช้ NFT ในการตลาด:
- ศิลปะดิจิทัล (Digital Art)
- ตัวอย่าง: ศิลปินดิจิทัลขายผลงานศิลปะเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: ศิลปินสร้างและขายงานศิลปะดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม NFT ผู้ซื้อได้รับสิทธิ์ความเป็นเจ้าของผลงานและสามารถซื้อขายต่อได้
- แหล่งที่มา: OpenSea, Rarible
- คอลเลกชันเสมือน (Virtual Collectibles)
- ตัวอย่าง: บริษัทผลิตคอลเลกชันการ์ดหรือของสะสมเสมือนเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: บริษัทสร้างการ์ดหรือของสะสมเสมือนขายในรูปแบบ NFT ให้กับแฟนๆ หรือผู้สนใจสะสม
- แหล่งที่มา: NBA Top Shot
- เกม (Gaming)
- ตัวอย่าง: นักพัฒนาเกมสร้างไอเทมในเกมเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: ผู้เล่นสามารถซื้อ ขาย และแลกเปลี่ยนไอเทมในเกมที่เป็น NFT ทำให้ไอเทมมีความเป็นเอกลักษณ์และมีมูลค่าในตลาดเกม
- แหล่งที่มา: Axie Infinity
- ดนตรีและสื่อบันเทิง (Music and Entertainment)
- ตัวอย่าง: นักดนตรีและผู้สร้างภาพยนตร์ขายผลงานเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: นักดนตรีขายเพลงหรืออัลบั้มเป็น NFT ผู้ซื้อได้รับสิทธิ์ความเป็นเจ้าของหรือสิทธิ์พิเศษในการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ
- แหล่งที่มา: Kings of Leon
- อสังหาริมทรัพย์เสมือน (Virtual Real Estate)
- ตัวอย่าง: ผู้ใช้ซื้อขายที่ดินหรือทรัพย์สินในโลกเสมือนเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: ผู้ใช้ซื้อขายที่ดินเสมือนหรืออาคารในแพลตฟอร์มโลกเสมือน เช่น Decentraland หรือ The Sandbox
- แหล่งที่มา: Decentraland, The Sandbox
- การ์ดสะสม (Trading Cards)
- ตัวอย่าง: การ์ดสะสมดิจิทัลขายในรูปแบบ NFT
- วิธีการทำงาน: การ์ดสะสมที่เป็นเอกลักษณ์สามารถขายและแลกเปลี่ยนในตลาด NFT โดยมีความเป็นเจ้าของดิจิทัลที่สามารถตรวจสอบได้
- แหล่งที่มา: Sorare
- กิจกรรมและประสบการณ์ (Events and Experiences)
- ตัวอย่าง: ตั๋วเข้าชมกิจกรรมหรือประสบการณ์พิเศษขายเป็น NFT
- วิธีการทำงาน: ผู้จัดงานขายตั๋วเข้าชมคอนเสิร์ต การประชุม หรือกิจกรรมพิเศษเป็น NFT รวมถึงสิทธิพิเศษเพิ่มเติมเช่นการพบปะกับศิลปิน
- แหล่งที่มา: NFT Tickets
- การสร้างแบรนด์ (Branding)
- ตัวอย่าง: แบรนด์ใช้ NFT เพื่อสร้างความผูกพันกับลูกค้า
- วิธีการทำงาน: แบรนด์สร้าง NFT ที่เป็นสัญลักษณ์หรือไอเทมเฉพาะของแบรนด์เพื่อแจกหรือขายให้กับลูกค้า เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์
- แหล่งที่มา: Taco Bell NFT
————————
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
————————